《大分发时代》· 第三版 v3.1 · 2026年10月15日
一个节目的三份合同
2020年，Spotify 宣布与《乔·罗根秀》（The Joe Rogan Experience）达成多年独家许可协议。这档自2009年开播的播客从此只能在 Spotify 上收听；公告同时承诺节目仍然免费，罗根保留创作控制权。[^17]
2024年2月，双方续约，但节目不再独家，重新回到 YouTube、苹果播客等其他平台。媒体报道这笔新协议的估值最高可达2.5亿美元，采用保底加广告分成的形式，Spotify 负责跨平台的广告销售；Spotify 本身没有披露金额。[^18]
2026年10月，双方再次续签多年协议，继续跨平台分发。[^19]
这三份合同讲述了一个关于分发资本所有权的故事。2020年，Spotify 购买的是 独家入口：它希望罗根的听众跟着节目迁移到 Spotify，从而把罗根的分发资本转化为 Spotify 的平台用户。2024年，Spotify 放弃了独家，转而购买 ：节目出现在哪里都可以，但广告由 Spotify 来卖。