案例库编号：029 适用人群：在职人士想做副业的职场人、在体制内工作希望建立个人品牌的从业者、想从工具技能切入内容创业的创作者 核心价值：拆解如何在不辞职的前提下，用 10 年时间通过“每周两篇+垂直技能+多平台分发”构建职场内容 IP，实现“央企主业+自媒体副业”的双轮驱动 阅读时长：约 45 分钟

写在前面：为什么要研究曹将？

在中国职场内容领域，有一条常被忽视但极具参考价值的成长路径——不辞职、不裸奔，在体制内稳定工作的同时，用业余时间构建个人品牌，最终实现“主业稳定+副业可观”的双轮驱动。曹将就是这条路径的典型代表。

第一，体制内副业的可复制路径。 曹将从未离开央企体系，现任某世界 500 强央企（保利）总部培训业务负责人/人才发展负责人，用业余时间从 2014 年开始运营公众号「曹将」,10 年持续输出，积累了 22 万+公众号粉丝、52 万+微博粉丝，出版《PPT 炼成记》（销量 10 万册）和《高效学习：曹将的公开课》（豆瓣 8.5 分）。这种“不辞职做副业”的路径，对大多数在职人士参考价值极高。

第二，内容生产的长期主义样本。 从 2014 年到 2026 年，每周两篇、累计 1300+篇原创文章，12 年如一日的稳定输出，证明了“高频次+中等质量”在垂直领域的复利效应。这种长期主义，是对抗流量焦虑、建立品牌资产的最佳策略。

第三，从工具技能到职场通识的内容升级。 早期以 PPT 设计切入（《PPT 炼成记》），逐步扩展到职场写作、沟通、知识管理、个人成长，完成了受众圈层的自然扩展。这种“从具体技能到通用能力”的升级路径，验证了垂直技能是最佳冷启动切口。

第四，央企主业与自媒体副业的协同。 本职工作是“培训业务负责人/人才发展”，自媒体内容是“职场技能分享”，两者互相借力、资源共享。主业提供稳定收入和专业背书，副业提供额外收入和个人品牌，形成了完美的正向循环。

这篇案例拆解，不是让你复制曹将的职业轨迹，而是帮你理解：一个在职人士如何在不辞职的前提下，用 10 年时间通过持续输出建立个人品牌，从依赖单一收入到建立多元化收入结构。

本文将从以下维度深度拆解：

  1. 案例速览：曹将是谁？核心数据与定位

  2. 身份演化：从央企研究员到职场头部博主的三个阶段

  3. 内容创作策略：如何用“每周两篇+垂直技能”建立差异化定位

  4. 渠道矩阵设计：从公众号到多平台分发的组合逻辑

  5. 商业模式拆解：“央企薪资+图书版税+课程收入+B 端培训”的四层收入结构

  6. 关键决策复盘：那些改变轨迹的选择

  7. 可复制方法论：普通在职人士能学到什么

  8. 对 BIP 理念的启发：体制内副业 IP 化的实践样本

让我们开始这场深度解剖。

一、案例速览：曹将是谁？

1.1 核心身份标签

曹将，四川人，现居广州，中山大学毕业，创造性写作专业硕士。他的公开身份包括：

  • 职场博主：公众号「曹将」主理人，22 万+粉丝，每周两篇职场干货，10 年持续输出

  • 央企培训负责人：现任某世界 500 强央企（保利）总部培训业务负责人/人才发展负责人